Почему TikTok стал главной площадкой для продвижения артистов

Статья подготовлена руководителем музыкального маркетингового агентства Help Branding.

Привет, меня зовут Эмиль, я возглавляю агентство Help Branding, которое специализируется на продвижении артистов в TikTok, на стриминговых платформах и в социальных сетях. Этот материал я написал специально для артистов, чтобы поделиться практикой и показать, насколько сильно TikTok влияет на индустрию и почему для артистов он сегодня критически важен.

Ещё несколько лет назад TikTok воспринимался как легкое развлечение. Музыканты и лейблы скептически относились к площадке, где подростки снимают танцы и юмористические видео, не видя в этом серьёзного инструмента. Но за короткий срок ситуация изменилась радикально. TikTok стал полноценной экосистемой, которая определяет музыкальную повестку: в девяти случаях из десяти трек, который мы слышим в чартах или видим в рекомандециях на стриминговых сервисах, начинал свой путь именно здесь. Это либо тренд, который артист запустил сам в своём аккаунте, либо видео от блогеров и музыкальных аккаунтов, подхвативших новый звук.

И это уже не про случайность, ведь TikTok создал один из самых мощных механизмов распространения музыки за всю историю индустрии. Алгоритмы рекомендаций работают так, что даже новичок без имени может достучаться до десятков тысяч слушателей буквально за сутки. Масштаб подтверждают цифры: в 2025 году TikTok превысил 1,6 миллиарда активных пользователей по всему миру, из них около 150 миллионов в США и свыше 200 миллионов в Европе. В России, несмотря на ограничения, TikTok продолжает использовать более 50 миллионов человек. А по данным Data.ai, взрослые пользователи тратят в среднем более 35 часов в месяц только в TikTok – это больше, чем на YouTube или Instagram. Для музыкантов это означает, что их трек может попасть в поле зрения гигантской аудитории быстрее, чем где-либо ещё.

Я каждый день наблюдаю, как TikTok меняет карьерные траектории. Один удачный заход – и артист, у которого вчера не было ни фан-базы, ни прослушиваний, сегодня выходит в топ-чарты стримингов. TikTok стал настоящей «сценой», где артист может напрямую заявить о себе, минуя фильтры старой индустрии.

Успех в TikTok – это не магия и не случайный «взрыв». Это всегда комбинация музыки, контента и реакции аудитории. Алгоритмы лишь усиливают то, что изначально имеет потенциал.

Первое звено – сам трек. В TikTok работают короткие фрагменты по 10–20 секунд: яркий припев, цепляющая строчка, необычный бит или вокальная деталь, которую легко встроить в видео. Чем проще и эмоциональнее этот фрагмент, тем выше шанс, что его подхватят пользователи.

Второе звено – контент. Часто артист сам запускает первую волну роликов, но решающее ускорение дают блогеры и музыкальные аккаунты. Кто-то снимает скетч, кто-то делает атмосферное lyric-video, кто-то использует CapCut-шаблон. Именно такие шаблоны сегодня играют огромную роль: зрителю гораздо проще взять готовый инструмент, чем придумывать механику самостоятельно.

Третье звено – алгоритмы. TikTok внимательно следит за реакцией на ролик с первых просмотров: насколько его досмотрели, сохранили, переслали, начали ли использовать звук в других видео. Если показатели хорошие, охват расширяется и включается эффект снежного кома. Так один ролик порождает другой, и трек набирает новую жизнь.

Но важно понимать нюанс: успех в TikTok не всегда означает полноценный тренд. Бывает, что роликов под песню немного, зато они получают большой охват, и люди переходят в стриминговые сервисы, чтобы дослушать песню целиком. Уже там алгоритмы Spotify, VK Музыки или Яндекс Музыки начинают подхватывать спрос, выводя трек в рекомендации и плейлисты. В моей практике такие истории встречаются не реже, чем классические «взрывные тренды», и оба сценария работают.

Чтобы показать масштаб: по данным международных исследований, более 70 % треков, которые в последние годы попадали в чарты Spotify и Apple Music, имели прямую связь с TikTok. За 2025 год сотни песен по всему миру вошли в топ-100 именно благодаря активности в этой соцсети.

Таким образом, успех формируется на стыке: удачный музыкальный фрагмент, понятный формат для пользователей (от роликов до CapCut-шаблонов), первая реакция аудитории и работа алгоритмов. А дальше уже подключаются стриминговые сервисы, закрепляя эффект. Настоящий тренд всегда даёт кратно больший результат, но даже простое внимание в TikTok способно запустить рост прослушиваний и привести артиста к совершенно новой аудитории.

Даже сильный трек не гарантирует успех в TikTok, если за ним нет системной стратегии. Именно здесь свою роль играют агентства.

Я говорю это из собственного опыта, так как руковожу Help Branding, агентством, которое стало одним из самых востребованных в России по работе с блогерами и музыкальными аккаунтами. Мы сделали акцент на TikTok и выстроили собственную систему продвижения – от тестирования звуков и подготовки CapCut-шаблонов до масштабных кампаний и закрепления результата на стриминговых площадках.

За это время мы сотрудничали с крупными лейблами и известными артистами, помогали запускать тренды и проверять потенциал релизов. Но главная особенность Help Branding в том, что у нас есть собственная сеть блогеров и музыкальных аккаунтов с лирикс-видео. Это не «контакты через посредников», а проверенные партнёры, с которыми мы работаем напрямую. Мы знаем, какой блогер лучше тащит юмористический контент, чей аккаунт сильнее в атмосферных нарезках, а кто лучше всего запускает трендовые динамичные танцы.

Такой подход позволяет работать ступенчато. Сначала мы тестируем трек на небольшой аудитории, отслеживаем реакцию, затем подключаем более крупных блогеров и музыкальные аккаунты, а в нужный момент масштабируем кампанию. Это не «слить бюджет в TikTok», а управляемая стратегия, которая приводит не только к просмотрам роликов, но и к реальным результатам: росту подписчиков, переходам в стриминговые сервисы и закреплению артиста в медиапространстве.

За годы работы Help Branding мы накопили десятки кейсов. Сотрудничали как с крупными лейблами, так и с независимыми артистами. Но особая ценность – это истории с новичками, ведь именно для них выход в тренды и закрепление на стримингах даётся труднее всего.

Один из показательных кейсов – артист Antent и его трек Affection. Мы разработали CapCut-шаблон с тематикой «Как прошло ваше лето?», где люди делились нарезками ярких моментов под песню. Простая и популистская тема под конец лета дала сильный результат: более 3,8 тысячи пользователей повторили шаблон, звук закрепился в рекомендациях, а дальше его подхватили стриминги.

Другой кейс – артист Vopross с песней Из-за тебя. Мы увидели органический интерес ещё до релиза: люди ждали выход, обсуждали и использовали звук. Мы усилили этот процесс, подключили блогеров и музыкальные аккаунты, протестировали разные форматы. В итоге за первые 20 дней трек собрал более 1,2 миллиона прослушиваний и продолжает расти. Это пример того, как органика и системная работа усиливают друг друга.

Третий пример – артисты nexizes и baadee с треком Травмы. Здесь тренд не запустился: органических роликов было меньше 200. Но охват кампании составил 723 000, а 2 569 человек сами нашли трек по названию и никнейму артистов в поиске стримингов. Для сервисов это очень сильный сигнал. В итоге количество прослушиваний превысило до 978 000, песня попала в плейлисты VK Музыки и Яндекс Музыки. Этот случай показывает: иногда не количество роликов, а именно вовлечённость и интерес аудитории решают исход кампании.

TikTok изменил музыкальную индустрию глобально. Если раньше точкой старта для артиста были радио, телевидение или редакторские плейлисты, то сегодня именно TikTok чаще всего становится первой площадкой, где рождается спрос на музыку. Международные отчёты подтверждают: подавляющее большинство треков, которые доходят до мировых чартов, сначала набирают популярность в TikTok.

Важно, что платформа работает не только с новыми релизами. Она переоткрывает старые песни: хиты 80-х и 90-х неожиданно возвращаются в тренды, набирают миллионы прослушиваний и дают артистам вторую жизнь. Это ломает привычные циклы: трек может «выстрелить» спустя годы после релиза.

Аудитория поражает масштабами. В 2025 году TikTok превысил 1,6 млрд пользователей, а в России и СНГ им продолжают пользоваться десятки миллионов человек, несмотря на блокировки. Для музыкантов это огромное комьюнити, которое можно конвертировать в фан-базу за довольно короткий срок.

Индустрия адаптировалась: появились отдельные чарты, созданные совместно с Billboard, которые учитывают данные TikTok; маркетинговые бюджеты всё чаще стартуют именно здесь; а крупные лейблы строят релизные кампании вокруг активности в TikTok. Платформа стала точкой входа, а стриминговые сервисы закрепляют результат – через рекомендации, алгоритмы и плейлисты.

Сегодня TikTok – это главный драйвер музыкальной индустрии. Здесь рождаются тренды, запускаются карьеры и решается судьба треков. Именно поэтому в Help Branding мы сделали TikTok одним из ключевых инструментов работы: мы тестируем фрагменты песен, готовим удобные для аудитории механики, используем собственную сеть блогеров и музыкальных аккаунтов, масштабируем кампании и доводим результат до стриминговых площадок, где уже формируется долгосрочный спрос.

В эпоху коротких видео выигрывают те артисты, кто умеет превращать внимание в устойчивую аудиторию и рост прослушиваний. И наша задача как агентства – помогать им делать это системно и результативно.

Help Branding – музыкальное маркетинговое агентство, которое помогает раскрывать потенциал артистов с помощью инструментов брендинга и маркетинга. Агентство работает с продвижением музыки в TikTok, на стриминговых сервисах и в социальных сетях, а также развивает собственную сеть блогеров и музыкальных аккаунтов для запуска и масштабирования кампаний в TikTok.

Telegram: https://t.me/help_branding
VK: https://vk.com/helpbranding
TikTok: https://www.tiktok.com/@help_branding
Сайт: helpbranding.ru