С 1 сентября – под запретом: что нельзя рекламировать артистам в Instagram

Реклама по закону – это любая информация, направленная на привлечение внимания и мотивацию к действию. Ключевой критерий – побуждение: послушать, перейти, скачать, купить. Даже если вы просто опубликовали афишу с призывом «билеты по ссылке» – это уже подпадает под понятие рекламы.

Что точно считается рекламой:

• Пост с афишей и активной ссылкой на покупку
• Подпись «Слушай трек по ссылке в профиле»
• Видео с призывом «добавь в избранное» или «зацени релиз»
• Любая интеграция с прямой коммерческой целью

Что можно:

Информирование не запрещено. Закон касается именно рекламы. То есть если вы публикуете пост с датой релиза, но не агитируете к действию – это допустимо.

• «Новый трек уже вышел» – без ссылок
• Фото с концерта с подписью «Москва, 20 сентября» – без информации о билетах
• Название трека, альбома или релиза – без формулировок «слушай», «перейди», «качай»

Какие штрафы грозят за нарушение:

• Физлица – от 10 000 до 20 000 ₽
• Должностные лица – от 50 000 до 100 000 ₽
• Юрлица и ИП – от 200 000 до 500 000 ₽

А при повторных нарушениях – возможны блокировки аккаунтов, проверка контрактов и рекламных бюджетов, обращения от Роскомнадзора и других органов.

Настраивать продвижение так, чтобы реклама шла через другие каналы – Telegram, ВКонтакте, TikTok. Meta-платформы с 1 сентября – это зона риска. Даже просто отметить в посте «переходи по ссылке» – уже повод для штрафа.

Если вы работаете с агентством или подрядчиком – убедитесь, что они в курсе. Нарушение может стоить дорого и артисту, и лейблу.