Продвижение трека в TikTok с охватом 723 000 и почти 1 млн прослушиваний

В очередной раз мы показываем, что продвижение в TikTok может приносить результат даже без тысячи пользовательских видео под ваш трек.

В рамках рекламной кампании мы запустили продвижение в TikTok, чтобы максимально увеличить охваты и протестировать трек на предмет тренда. Для этого выбрали два самых ярких фрагмента, чтобы понять, какой из них лучше заходит аудитории и где есть потенциал для масштабирования. В кампанию мы подключили 7 блогеров и сделали 37 видео в крупных музыкальных аккаунтах. После посева стало очевидно, что звук не станет полноценным трендом: количество органических видео от пользователей не превысило 200. Тогда мы приняли решение сделать ставку на органический рост – ожидали, что трек будут находить на стриминговых площадках, ведь интерес в комментариях под роликами подтверждал его силу.

По итогам рекламной кампании, без учета пользовательских роликов, мы получили охват 723 000. Дополнительно, по аналитике дистрибутора, 2 569 человек самостоятельно искали трек по названию и никнейму артиста. Этот показатель стал ключевым: именно такие поисковые запросы помогают алгоритмам понять, что у трека есть живая вовлеченность. Благодаря этому трек начал выходить в рекомендации и на момент публикации кейса собрал свыше 978 000 прослушиваний.

Это подтверждает, что количество роликов по звуку не всегда решающий фактор. Если трек сильный, а реклама дает хороший трафик, люди сами будут искать его на площадках. Конечно, полноценный тренд дал бы кратно больше прослушиваний, но и этот результат показывает эффективность TikTok как инструмента перенаправления аудитории на музыку.

Отдельно стоит отметить промо-поддержку в день релиза: в VK Музыке трек попал сразу в 7 плейлистов, артисты попали на обложку «Энергичная альтернатива». В Яндекс Музыке трек добавили в 2 плейлиста, еще один – в МТС Музыке. Артисты активно работали над сбором пресейвов, что также сыграло роль. В совокупности эти действия создали сильный информационный фон и усилили эффект рекламной кампании.

Главным показателем успеха стал сам трек и то, что 2 569 человек самостоятельно нашли его на стриминговых сервисах, вбивая его название и никнейм артиста в поиске. Это не просто цифра в статистике, а доказательство того, что рекламная кампания в TikTok вызвала у аудитории реальный интерес к музыке. Когда человек тратит время, чтобы перейти с площадки в стриминг, найти трек вручную и добавить его в медиатеку, это значит, что трек действительно зацепил. Именно такие действия показывают алгоритмам, что музыка живая, востребованная и достойна рекомендаций. В этом и заключается ценность TikTok-продвижения: оно не ограничивается просмотрами роликов, а формирует у аудитории желание услышать сам трек целиком, что в итоге напрямую влияет на рост прослушиваний и закрепляет позицию артиста на платформах.