Как продвигать музыку в TikTok – пошаговое руководство для артистов

Важно понимать: TikTok – это не площадка для гарантированных охватов. Это территория тестов. Здесь невозможно точно предсказать, какой ролик выстрелит, а какой – провалится. Алгоритмы платформы непредсказуемы, и запуск кампании – это всегда работа с вероятностью, а не с результатом «по договору». Но именно это делает TikTok таким мощным инструментом. Он позволяет быстро и с небольшими вложениями проверить потенциал трека: откликается ли он у аудитории, идёт ли в рекомендации, подхватывается ли другими пользователями.

Help Branding регулярно работает с артистами на этой стадии – когда трек нужно грамотно протестировать, прежде чем масштабировать на более высокий бюджет.

На практике в TikTok работают три подхода:

Рассмотрим каждый подробнее.

Реклама у блогеров – самый популярный инструмент у артистов. Это логично: у блогеров уже есть узнаваемое лицо, аудитория, доверие и регулярные попадания в рекомендации. Но здесь важно правильно подбирать формат и не мешать блогеру быть самим собой. Если вы даёте техзадание, которое не вписывается в стиль его контента, видео не сработает.

Если блогер делает танцы – пусть танцует под ваш трек. Делает скетчи – адаптируйте звук под юмор. Зритель чувствует неорганичность за секунду, и такие видео моментально проседают по охвату. По нашему опыту, даже один ролик от среднего блогера может запустить волну – всё зависит не от цифр, а от того, насколько естественно трек интегрирован в видео.

Музыкальные аккаунты – это TikTok-профили, которые делают контент, завязанный на музыке, с акцентом на визуальное оформление. Это могут быть лирикс-видео, атмосферные нарезки, цитаты, мемы, эдиты. Главное отличие от блогеров – в отсутствии конкретной личности. Это не человек, а брендированный аккаунт, построенный вокруг звука и эстетики.

Ключевое преимущество музыкальных аккаунтов – цена. За тот же бюджет артист получает больше видео, больше точек входа и выше вероятность охвата. Причина проста: стоимость размещения в музыкальных аккаунтах ниже, чем у блогеров. Но это не значит, что они подходят всем. Не каждый трек зайдёт блогерам, и не каждый трек сработает в музыкальных аккаунтах. Перед запуском лучше проконсультироваться с нами – мы поможем определить, какой канал даст лучший результат.

Отдельно стоит отметить: особенно эффективно в музыкальных аккаунтах показывают себя ускоренные версии треков. SpeedUp – это один из базовых форматов в таких аккаунтах, и если трек адаптирован под него, шанс попадания в рекомендации возрастает в разы.

С первого взгляда может показаться, что креативы в этих аккаунтах однотипны – и это действительно так. Видео отличаются в основном только звуком и незначительными визуальными элементами. Но такой формат работает: он привычен аудитории и регулярно показывает результат. Его используют как начинающие артисты, так и известные исполнители. Более того, продвижение в музыкальных аккаунтах активно заказывают крупные лейблы – как инструмент быстрого органического охвата.

Таргет – инструмент с потенциалом, но с ограничениями. В России официально TikTok Ads не работает, но мы можем запускать кампании на Беларусь, Казахстан и другие регионы с русскоязычной аудиторией.

Реклама позволяет:

Минус — для неизвестных артистов переходы на стриминги получаются дорогими. Этот инструмент работает лучше всего для тех, у кого уже есть лёгкая узнаваемость или трек начал показывать динамику.

TikTok – это платформа, на которой доминирует молодая аудитория. Это поколение выросло в информационном шуме: реклама сопровождала их в интернете, на телевидении, в играх, на улицах. С самого детства они привыкли к тому, что им что-то продают. И как следствие – у этой аудитории рано формируется так называемая баннерная слепота: сознательное или бессознательное игнорирование любых форм прямой рекламы.

Поэтому в TikTok гораздо лучше работает нативный и органичный формат. Именно он вызывает доверие и реакцию. Если трек подаётся через привычную механику: танец, скетч, цитату, вайбовую нарезку – он воспринимается как часть контента, а не как реклама. И только так молодая аудитория TikTok действительно вовлекается: сохраняет видео, использует звук, делится им, участвует в челленджах.

Именно по этой причине TikTok стал главным инструментом для нативного продвижения музыки. Здесь побеждают не бюджеты, а правильная интеграция. Не призывы «слушай прямо сейчас», а ролики, в которых музыка становится частью визуального нарратива. Мы в Help Branding строим кампании именно вокруг этой логики – не нарушать алгоритмы восприятия, а встроиться в них. Потому что органика всегда выигрывает у баннера.

В этой статье мы подробно рассказали, как анализировать результаты рекламной кампании и в какой момент стоит выделять более крупный бюджет для её масштабирования.