Почему TikTok стал главным каналом продвижения музыки: аналитика Deloitte и MusicWatch

Аналитическая компания Deloitte – один из крупнейших международных консалтинговых холдингов, который занимается в том числе исследованием поведения пользователей в цифровой среде – опубликовала интересные цифры. Согласно их отчёту, 82% представителей поколения Z и 70% миллениалов узнают о новой музыке не через чарт или редакторские плейлисты, а через короткие видео. Это могут быть TikTok, Reels, YouTube Shorts, сторис – любой формат, где трек встроен в повседневный визуальный контекст. И что особенно важно – чаще всего это видео, созданные не артистами, а обычными людьми.

Ещё одно исследование от MusicWatch – американской аналитической компании, которая занимается изучением музыкального поведения слушателей – подтверждает ту же картину: 68% находят новые треки именно через короткие видео.

В 2024 и 2025 году мы все наблюдаем, как трансформируется музыкальный маркетинг. Если ещё недавно основным каналом продвижения для артистов оставалась таргетированная реклама, то сегодня всё больше внимания уходит в сторону нативных форматов – прежде всего в работу с блогерами и музыкальными аккаунтами, которые публикуют лирикс-видео. Такой подход воспринимается не как реклама, от которой аудитория давно устала, а как рекомендация в привычной ленте. Именно это даёт возможность быстро и недорого понять, насколько трек жизнеспособен, заходит ли аудитории, есть ли у него потенциал для органического роста.

Мы в Help Branding делаем серьёзный упор именно на инфлюенс-маркетинге в TikTok. Потому что понимаем: сегодня это один из самых эффективных и устойчивых инструментов продвижения. Исследования подтверждают, что музыка сегодня распространяется именно так, и если вы всё ещё сомневаетесь, стоит ли делать ставку на TikTok – это и есть тот самый сигнал.