Почему TikTok даёт охваты, но не даёт стримы: исследование MIDiA и что с этим делать артисту

Недавно они провели масштабный опрос – более 10 000 слушателей по всему миру. Цель исследования – разобраться, как именно сегодня происходит открытие новой музыки, через какие платформы слушатели впервые слышат треки и что мешает этим трекам потом попасть в стриминги.

TikTok оказался главным источником первого контакта с музыкой. Но и в этом главный инсайт – для многих пользователей всё заканчивается на коротком ролике. Даже если трек стал виральным и его увидели миллионы, это не значит, что его будут слушать дальше. MIDiA выявила, с какими барьерами чаще всего сталкиваются слушатели после первого контакта с музыкой в соцсетях:

– Забывают имя артиста или трека (36%)
– Не видят название в видео (24%)
– Думают, что уже “наслушались” трека в TikTok (28%)
– Не хотят прерывать скроллинг ради поиска музыки (18%)
– Просто слишком много контента в ленте, чтобы за что-то зацепиться (22%)

Если даже 2% из тех, кто не увидел название, перевести в стриминг – это может сильно повлиять на прослушивания и выстрел рекомендаций, а значит, с этим нужно работать. Вот что может помочь по нашему опыту:

– Название трека должно быть везде: в заголовке ролика, в описании, в никнейме
– Пишите комментарии с названием трека сами – от аккаунта артиста или инкогнито
– Создавайте “наводящие” комментарии: «что за трек?» – и сами же отвечайте
– Закрепляйте ролики с треком в своем аккаунте с призывами к действию "слушай в VK / Яндекс / Spotify"
– Делайте воронку, а не один вброс: серия контента помогает закрепиться в голове и в алгоритмах