Мы собрали самые частые и важные вопросы, которые артисты задают о продвижении музыки в TikTok, и задали их нашей коллеге Анжелике – специалисту по работе с TikTok, блогерами и музыкальными аккаунтами
Анжелика работает с широкой сеткой блогеров – от миллионников до микроинфлюенсеров. За её плечами сотни реализованных кейсов: от сотрудничества с крупными лейблами и популярными артистами до продвижения независимых начинающих музыкантов
Помимо музыкальной индустрии, Анжелика много лет работает с рекламой у блогеров для крупных брендов. Она сопровождала кампании для лидеров бьюти-индустрии и больших сервисов на российском рынке, что дало ей сильную экспертизу в нативной рекламе, алгоритмах платформы и реальном поведении аудитории
Помимо музыкальной индустрии, Анжелика много лет работает с рекламой у блогеров для крупных брендов. Она сопровождала кампании для лидеров бьюти-индустрии и больших сервисов на российском рынке, что дало ей сильную экспертизу в нативной рекламе, алгоритмах платформы и реальном поведении аудитории
1. Актуален ли TikTok сегодня как инструмент продвижения музыки и стоит ли артистам по-прежнему делать на него ставку
Это вопрос, на который, по сути, уже есть ответ. Если смотреть на 2025 год, TikTok остаётся едва ли не главным инструментом запуска музыкальных трендов. Практически каждый новый трек в чартах оказался там либо благодаря TikTok, либо за счёт уже сформированной аудитории артиста. Но важно понимать, что в большинстве случаев эта аудитория тоже изначально формирует поддержку внутри TikTok – через короткие видео, реакции и фанатский контент
Сегодня сложно представить продвижение трека без тестирования его в TikTok. Это платформа, где молодая аудитория формирует новые тренды, а там, где есть молодая аудитория, всегда происходит рост, движение и обновление
2. Какой реальный результат можно получить от TikTok-продвижения, если смотреть на практику, а не на обещания
За время работы у меня было много разных кейсов – от начинающих артистов до топов индустрии. Я участвовала в продвижении крупных хитов, которые слышали практически все в 2024–2025 годах. С музыкой в TikTok я начала работать в конце 2023 года, до этого мой основной опыт был связан с брендами
Музыку продвигать значительно сложнее, чем, например, ту же косметику. С брендом мы можем показать результат "до и после", можем визуально объяснить ценность продукта, а вот с музыкой это не работает. В TikTok музыка звучит почти в каждом третьем видео, её очень много, и часто она становится фоном, а не главным элементом, при этом пользователь в первую очередь считывает картинку
Когда я только начинала работать с музыкой, у меня было ощущение, что сильный, качественный трек обязательно залетит, а слабый – нет. Но примерно через полгода практики стало очевидно, что TikTok работает иначе. Я видела, как треки популярных артистов, которые логично должны были становиться трендами, не получали развития. И одновременно треки малоизвестных артистов, объективно не идеальные по качеству, давали впечатляющие результаты
Вывод здесь один: решает не хитовость и не качество, а ситуация, в которой появляется трек, и тот контекст, который формирует интерес аудитории
3. Как правильно запускать тренд под трек, чтобы он подхватился аудиторией
Самый частый вопрос от артистов и самый сложный для принятия. Я всегда отвечаю честно и говрю, что кнопки "запустить тренд" не существует. Главное правило TikTok заключается не в идее видео, не в танце и не в сложной механике. Ключевой фактор – это охваты. Пользователи и блогеры будут использовать самые странные, нелогичные и даже спорные треки, если они дают просмотры. Качество, жанр и хитовость здесь вторичны
Очень часто начинающие артисты приходят с запросом "придумать тренд": движения, сценарии, механики. При этом я заметила, что коллеги из лейблов почти никогда о таком не просят – скорее всего, из-за большего опыта и понимания логики платформы. Это типичная ошибка именно начинающих артистов. Тут важно понимать, что в TikTok все ищут выгоду в виде просмотров и притока аудитории. Если звук даёт охваты – его будут использовать в надежде попасть в рекомендации. Парадокс в том, что напрямую повлиять на эти охваты невозможно. Либо TikTok начинает их давать под видео с вашим звуком, либо нет. По каким критериям платформа это определяет – до конца непонятно, но это наблюдение, подтверждённое большим количеством рекламных кампаний. Именно поэтому попытки искусственно сконструировать тренд чаще всего не работают
4. С каким бюджетом имеет смысл заходить в TikTok
Важно сразу сказать, что сам по себе бюджет не является определяющим фактором. Были кейсы, где артисты тратили по 200 тысяч рублей и не получали почти ничего. И были ситуации, когда при бюджете 30 тысяч трек собирал миллионы прослушиваний и тысячи пересъёмов. Самый грамотный подход – это тесты. Нужно проверить, есть ли интерес к треку и какие охваты он даёт у блогеров или музыкальных аккаунтов. Если говорить о музыкальных аккаунтах, обычно достаточно 10–15 тысяч рублей, чтобы понять реакцию. Для блогеров – 15–25 тысяч рублей. Да, это сложно назвать маленьким тестовым бюджетом, но я точно скажу, что один блогер или один ролик не даст объективного понимания потенциала трека
5. В какой момент стоит масштабировать бюджет и по каким признакам понятно, что трек готов к усилению
Если цель – запуск тренда, главный показатель на старте всегда один – просмотры. Не пересъёмы, хотя они, безусловно, важны, а именно количество просмотров в первые этапы запуска. Уже позже пересъёмы начинают играть более значимую роль, но в самом начале именно просмотры показывают, есть ли у звука потенциал для дальнейшего роста. Логика здесь простая, если после тестов вы видите, что видео у блогеров набрало значительно больше просмотров, чем их обычный контент, это очень сильный сигнал. Даже если под звуком пока нет большого количества пересъёмов. В такой момент важно действовать быстро и докупать размещения у других блогеров. За каждым блогером следят ещё десятки блогеров и тысячи обычных пользователей. Когда они видят, что под конкретный звук уже есть просмотры, они начинают использовать его сами, чтобы тоже поасть в рекомендации и набрать подписчиков и просмотры
Отдельно стоит обращать внимание на комментарии. В 90% случаев тренд не случается, но бывает, что людям просто нравится трек. Если в комментариях начинают спрашивать, как называется песня, это повод аккуратно увеличить бюджет и через несколько дней посмотреть, как растут прослушивания. Посчитайте среднюю стоимость одного прослушивания и уже на основе цифр принимайте решение, стоит ли масштабироваться дальше учитывая то, в какую сумму вам обходится одно прослушивание
И важный момент – не затягивать. Если звук начинает развиваться в TikTok, усиливать кампанию нужно быстро. Были неоднократные случаи, когда артисты тянули с масштабированием, и платформа просто переставала давать те охваты, которые были на старте
И напоследок – дай нашим подписчикам главный совет, который ты считаешь особенно важным учитывать при работе с TikTok
Самый важный совет – не учить блогеров делать их работу. Артисты очень часто просят переснимать видео или навязывают странные механики, которые, по их мнению, должны сработать. При этом блогеры в большинстве случаев гораздо лучше понимают, как работают алгоритмы и какой контент заходит их аудитории. Я всегда говорю артистам прямо: если бы вы точно знали, как это работает, вы бы уже сами стабильно снимали контент на миллионы просмотров, а не объясняли блогерам, как им снимать
Не придумывайте сложные танцы, перегруженные идеи и искусственные механики. Дайте блогеру свободу адаптировать трек под свой формат. Если человек снимает липсинги – пусть это будет липсинг под ваш звук, а не идея, которая полностью выбивается из его контента. За всё время работы я не видела ни одного тренда, который бы запустился из-за гениальной идеи артиста. Тренды возникают органически, поэтому делайте рекламу максимально нативной – так, чтобы зритель вообще не понял, что перед ним реклама
