TikTok остаётся одной из самых мощных площадок для продвижения музыки в русскоязычном сегменте, несмотря на ограничения в России. По данным на 2025 год, в TikTok зарегистрировано более 56 миллионов пользователей из России, а вместе со странами СНГ – это ещё плюс десятки миллионов пользователей. Здесь рождаются тренды, запускаются вирусные механики, формируется эмоциональная связь между артистом и аудиторией. Именно поэтому TikTok остаётся стратегически важной точкой входа для артиста, который только начинает путь.
Когда к нам обратился артист Тройка с задачей продвижения дебютного трека, мы предложили протестировать инструмент таргетированной рекламы в TikTok – с фокусом на аудиторию Беларуси и Казахстана. Эти рынки остаются открытыми для таргетинга, в отличие от России, где реклама в TikTok официально ограничена. При этом большая часть пользователей в этих странах активно потребляет русскоязычную музыку, что делает их идеальной целевой аудиторией.
Важно понимать: хотя технически мы запускали таргет, по факту мы стремились добиться именно органического эффекта. Мы придерживаемся принципа «нативных форматов» – то есть таких, которые выглядят максимально естественно в ленте. Иными словами, задача не в том, чтобы человек понял, что перед ним реклама. Напротив – он должен воспринять видео как часть своего обычного контент-потока. Поэтому мы не переводим трафик напрямую на BandLink или стриминг – пользователь в TikTok крайне редко нажимает на подобные кнопки. Конверсия там минимальна. Гораздо эффективнее вовлечь человека в сам контент и вызвать у него внутренний импульс найти трек самостоятельно.
Именно эту стратегию мы применили для артиста Тройка. Мы предложили ему опубликовать на своём аккаунте видео, которое заранее подготовили: короткий, вовлекающий ролик длиной 23 секунды с динамичным переходом и ярким визуальным акцентом. Мы не добавляли ссылки, не вставляли призывы к действию. Единственное, что выдавало рекламу – маленькая надпись «реклама» в левом нижнем углу, которая никак не повлияла на восприятие. Видео выглядело как обычный ролик, попавший в рекомендации.
В таргетинге мы использовали формат оплаты за удержание – то есть платили не за показы, а только за просмотры длиннее 15 секунд. Для TikTok это один из самых эффективных подходов: если видео длится 23 секунды, а мы платим за тех, кто досмотрел 15+, это означает, что доля вовлечённой аудитории составляет более 65%. Такой процент досмотра – ключевой фактор попадания в органические рекомендации.
Для теста мы запустили три креатива: один – наш основной, два – видео, которые артист снял сам. Очень быстро стало понятно, что наш креатив работает на порядок лучше: он собирал больше лайков, вовлечённость была выше, а удержание – стабильнее. Поэтому всю оставшуюся часть кампании мы сфокусировали именно на нём.
Результаты не заставили себя ждать: уже в первые дни мы видели рост активности в комментариях, люди спрашивали название трека, поддерживали артиста и делились эмоциями.
Артист ежедневно присылал нам статистику о росте прослушиваний в Яндекс Музыке – трек стабильно набирал обороты. За счёт большого количества взаимодействий, которые пришли из TikTok, трек попал в «Мою волну», что дало дополнительный органический прирост. Каждый день к треку приходили десятки тысяч новых слушателей, а интерес аудитории продолжал расти.
Менее чем за месяц трек собрал более 250 000 слушателей на Яндекс Музыке – впечатляющий результат для первого релиза. Такой рост стал возможен благодаря таргетированной рекламе в TikTok и тому, как алгоритмы Яндекс Музыки отреагировали на всплеск интереса: большое количество пользователей пришло из TikTok и активно взаимодействовало с треком, что помогло ему попасть в алгоритмические рекомендации и усилить органический рост.
Поскольку мы выбрали стратегию оплаты только за просмотры длиннее 15 секунд, мы смогли сфокусироваться на вовлечённой аудитории. В итоге более 166 000 пользователей досмотрели ролик до нужного порога – этого было достаточно, чтобы видео попало в рекомендации TikTok.
После того как видео начало органически расти в рекомендациях, мы увидели сильную вовлечённость со стороны аудитории. В итоге ролик собрал:
• 897 000 просмотров
• 43 000 лайков
• 210 комментариев
• 2404 добавления
• 1092 репоста
Эти метрики подтвердили, что ролик не просто показывался, он вызывал реакцию. А значит, TikTok продолжал активно продвигать его в ленте.
• 897 000 просмотров
• 43 000 лайков
• 210 комментариев
• 2404 добавления
• 1092 репоста
Эти метрики подтвердили, что ролик не просто показывался, он вызывал реакцию. А значит, TikTok продолжал активно продвигать его в ленте.
Общий бюджет кампании составил 35 000 рублей: из них 2000 рублей ушли на создание креатива, а 33 000 – на запуск рекламы, включая нашу работу по настройке и аналитике. В результате артист получил более 250 000 прослушиваний трека на Яндекс Музыке – то есть каждое прослушивание обошлось примерно в 14 копеек.
Этот кейс ещё раз доказывает: интересный трек, яркий и динамичный креатив, выстроенная стратегия и правильные настройки могут привести к впечатляющему результату даже при ограниченном бюджете – особенно, если артист только начинает.
Но важно понимать: повторение механики не гарантирует повторение результата. Тарегтинг – непредсказуемый инструмент, и успех кампании всегда зависит от самого материала и реакции аудитории. Именно поэтому мы в Help Branding всегда начинаем с тестов, чтобы на небольшом бюджете проверить потенциал трека, прежде чем масштабировать продвижение. Мы не обещаем мгновенног успеха и гарантированного взлёта, но честно и поэтапно выстраиваем путь, ориентируясь на реальные данные и поведение слушателя.
Если вы хотите обсудить продвижение своей музыки – напишите нам. Мы изучим материал и предложим стратегию, которая будет подходить именно вам.
