К нашей команде обратились два артиста – морали нет и nexizes. Они готовили совместный альбом и изначально планировали выпустить его единым релизом. Цель – попасть в редакционные подборки и привлечь новую аудиторию.
Мы провели аудит запланированной стратегии и предложили изменить подход к выпуску. Вместо классического сценария “выкладываем альбом и надеемся на питчинг одного трека” – мы разработали поэтапную схему релиза, чтобы значительно увеличить охваты и получить максимум от каждой площадки.
Почему не просто альбом?
Если вы просто выпускаете альбом, то запитчить можно только один трек. Даже если в релизе 9 сильных работ – шансы на редакторскую поддержку получает только одна. Остальные остаются без внимания. Это ограничивает потенциал альбома и не даёт возможности раскрыть каждый трек отдельно.
Чтобы этого избежать, мы предложили артиcтам разбить релиз на три этапа:
- Первый сингл – с полноценным питчингом и подготовкой;
- Второй сингл – с тем же подходом, но уже с накопленным интересом от первого трека;
- Финальный релиз – сам альбом, куда включены оба сингла, плюс новый фокус-трек, который мы снова выводим на питчинг.
Каждый этап создаёт повод для дополнительной коммуникации с редакторами и слушателями. А для стримингов – это три отдельных события вместо одного.
Как это сработало на практике
Первым вышел трек «Не понимаю» – и уже с него стало понятно, что стратегия работает. Трек получил одобрение со стороны редакций и попал сразу в 8 плейлистов на разных площадках. Это дало мощный старт, и уже через несколько дней после релиза он попал в «Мою волну» на Яндекс.Музыке, начав стабильно расти в рекомендациях.
Трек не просто собрал стартовый трафик – он начал набирать органику, появляться в алгоритмических плейлистах и привлекать новую аудиторию.
Спустя месяц мы выпустили второй сингл – этот трек попал в 3 редакционных плейлиста. Поддержка была менее масштабной, чем у первого, но всё равно – релиз начал набирать обороты, и трек попал в рекомендации. К сожалению, не каждый питчинг срабатывает одинаково – но это нормально. Главное – последовательность и стабильная работа над видимостью артиста.
Что в итоге
На сегодняшний день релиз собрал 1 595 000 прослушиваний. Каждый трек на альбоме набрал не менее 35 000 прослушиваний, а фокусный трек «Не понимаю» стал безусловным фаворитом. Он продолжает органично расти и сегодня, получая трафик как от алгоритмов, так и от слушателей, которые сохраняют трек и делятся им.
Этот кейс стал показательным примером того, как важна стратегия в цифровом музыкальном маркетинге. Мы не вкладывали миллионы в рекламу, не гнались за хайпом и не пытались “выстрелить за день”. Вместо этого мы сосредоточились на правильной последовательности действий, выстроили структуру, учли алгоритмы платформ и сделали ставку на системную работу.
Правильная стратегия позволяет не просто “выпустить музыку”, а выстроить воронку, в которой каждый шаг – это новый шанс для трека быть услышанным. Именно так альбомы становятся инструментом роста артиста, а не просто набором песен на стримингах.
Слушать: band.link/t0lQK
