Этот кейс – наглядный пример того, как стратегия, основанная на тестировании, наблюдении и грамотном масштабировании, способна привести к органичному росту и создать мощный эффект.
С самого начала артист проявлял высокую вовлечённость в процесс. Он понимал, что TikTok – это не просто развлекательная площадка, а один из главных инструментов для продвижения музыки. HONEYWOOD пробовал разные форматы, экспериментировал, ошибался и корректировал подход. Со временем стало понятно, что в его аккаунте лучше всего заходят короткие видео с цитатами под трек.
Проблема была в том, что собственный аккаунт артиста ещё не имел достаточной базы. Чтобы ускорить процесс, мы приняли решение подарить ему один из наших музыкальных аккаунтов из сети. На тот момент у него было около 6 000 подписчиков и стабильные попадания в рекомендации. Сегодня HONEYWOOD развил его до 14 000 подписчиков, и аккаунт стал для него основным инструментом тестирования.
Когда артист начал активно выкладывать видео с новым треком, мы заметили, что TikTok сам стал подхватывать звук – ролики показывали хорошие охваты, а люди использовать его в своем конетнет. В этот момент мы приняли решение масштабировать продвижение: подключили рекламу в аккаунтах с цитатами. Кампания шла в два этапа: тест и последующее масштабирование. Всего было создано 42 видео, что позволило резко нарастить охваты. В итоге звук начал разлетаться органически, и обычное пользователи, а так же блогеры сами стали массово использовать его в своём контенте.
На сегодняшний день под трек снято уже более 27 000 видео, и их число продолжает расти. По данным дистрибьютора, свыше 20 800 человек сами искали трек на площадках, что вывело его в рекомендации. В итоге композиция собрала более 1 242 000 прослушиваний в Spotify, 1 947 000 – на Яндекс Музыке и 478 000 – во ВКонтакте.
Важно, что продвижение не ограничивалось только бюджетом. Мы выбрали цитаты, которые уже показали результативность, и попросили креаторов воспроизвести их на своих аккаунтах. Эффект был мгновенный: ролики начали разлетаться, тренд рос сам по себе, а TikTok словно подхватил звук и стал толкать его в рекомендации. При этом наши рекламные видео собирали в разы больше просмотров, чем обычный контент, а публикации от пользователей без дополнительной поддержки тоже активно выходили в рекомендации.
Ключевой момент – для артиста всё это обошлось в 0 рублей. Все расходы на продвижение взял на себя наш лейбл, осознанно идя на риск. До этого мы тестировали разные его треки, иногда терпели убытки, но понимали: только через эксперименты и ошибки можно найти рабочую модель.
Сейчас у HONEYWOOD есть проверенный инструмент – собственный аккаунт для тестирования звуков. У нас, как у лейбла, есть понимание, как и когда стоит усиливать органику платной поддержкой. А самое главное – есть модель взаимодействия, в которой активность артиста и наша системная работа складываются в результат, который видит и слышит вся аудитория.
