Как попасть в редакционные плейлисты: руководство для артистов

Это официальные плейлисты от платформ – VK Музыки, Яндекс Музыки, МТС Музыка и Звук. За ними стоят живые кураторы: музыкальные редакторы, которые вручную отбирают треки под конкретные жанры, настроения и повестку. Это не алгоритмы и не автоматические подборки – это настоящая редакторская работа.

Редакционные плейлисты отличаются от пользовательских и алгоритмических тем, что имеют фирменный брендинг (например, «Главные новинки недели», «Грустный русский», «ГРОМЧЕ: рок») и гарантированную видимость на главной или в жанровых разделах.

В отличие от платной рекламы, здесь вас находят люди, которые не ждали вашу музыку, но получают её в контексте – в подборке, где всё звучит в одной эстетике, под одно настроение. И если трек заходит – он начинает жить своей жизнью.

Такие плейлисты помогают выйти на новую, холодную аудиторию, которая до этого о вас не знала. Это может быть как массовая подборка на главной, так и нишевый плейлист – в любом случае, это контакт с живыми слушателями, без навязывания.

Если трек становится обложкой плейлиста – это уже имиджевая история. Артист воспринимается как лицо жанра, как часть культурной повестки, как тот, кто на виду. И это работает не только внутри платформы – такие кейсы хорошо смотрятся в медиа, в пресс-ките, в общении с лейблами и букингом.

Кроме того, редакционные размещения – это мощный сигнал для алгоритмов. Если с треком происходят положительные действия (его дослушивают, переслушивают, сохраняют, переходят в карточку артиста), это усиливает его позиции. Алгоритм замечает, что трек интересен, и начинает предлагать его дальше – через «Мою волну», «ВК-микс», «Радар новинок» и другие внутренние механизмы платформ.

Именно поэтому попадание в редакционный плейлист может дать не просто один всплеск, а долгосрочный рост – и трека, и всей страницы артиста.

Оптимальный срок подачи – за 28 дней до релиза. Формально платформы принимают заявки за 7 дней, но на практике это слишком поздно. Кураторы работают с большим количеством заявок, и чем раньше ваша попадёт в пул – тем выше шанс, что её не пропустят.

Подавать треки можно несколькими способами:

– Через дистрибьютора, если он работает с редакциями напрямую. Например, через платформы BanbLink, VK Студио, Звук Студио или Нейм от МТС Музыки. В этих кабинетах можно самостоятельно заполнить форму на питчинг.

– Через лейбл. Это самый эффективный путь, потому что редакции в первую очередь ориентируются на заявки от лейблов. Почему? Потому что лейблы берут на себя первичную фильтрацию: они не подают в редакцию всё подряд, а отбирают только те релизы, у которых уже есть потенциал, бэкграунд или план на продвижение. Именно поэтому у лейблов больше доверия, и такие заявки рассматриваются в первую очередь.

Важно: редакционные плейлисты работают только с неизданной музыкой. Подать можно один трек за релиз, так что важно выбрать самый сильный материал.

Редакторы смотрят не только на сам трек, но и на то, как вы его описали. Вот что действительно важно указать:

1. История трека. О чём он, как создавался, что вдохновило, кто участвовал.
2. Целевая аудитория. Для кого этот трек? Какой жанр, какое настроение, на какую сцену он ориентирован?
3. Контекст. Если есть культурная или социальная подоплёка — обязательно укажите. Это усиливает ценность трека.
4. Планы на промо. Будет ли клип, реклама, контент, эфиры, выступления. Куратору важно понимать, что вы будете усиливать релиз.
5. Метаданные. Жанр, язык, темп, настроение, инструменты. Это помогает распределять треки по экосистеме плейлистов.

Первое, с чего стоит начать – это оформление карточек артиста на всех стриминговых платформах. Это действительно важно. Когда редактор получает вашу заявку, он могут посещать вашу карточку исполнителя, чтобы понять, кто вы, как выглядите, насколько это живой проект. Если там ничего нет, кроме одного трека без описания и фото – это сразу минус к доверию.

Убедитесь, что у вас загружены качественные фотографии. Это визуально повышает уровень артиста и показывает, что вы вкладываетесь в свой проект. Если платформа позволяет – прикрепите ссылки на соцсети. Это тоже работает: редактору важно видеть, как вы ведёте себя в публичном поле и есть ли у вас аудитория.

Важно, чтобы у вас вообще были выпущенные треки. Редакторы крайне редко поддерживают артистов, у которых нет хоть какой-то истории релизов. Даже если это были простые синглы – это уже говорит о том, что вы не просто пришли «попробовать», а планомерно работаете над проектом.

Если у платформы есть дополнительные функции – пользуйтесь ими. Например, в Яндекс Музыке можно подключить донаты, и это тоже добавляет очков: такие детали показывают, что артист активен и заинтересован в взаимодействии со своей аудиторией. Всё это в сумме работает на ваш образ. Редакторы замечают, когда артист выглядит как «живой проект», за которым кто-то стоит и который развивается. А значит, его есть смысл поддержать.

Мы в Help Branding профессионально занимаемся дистрибуцией музыки. Если вы заглянете в наше сообщество во ВКонтакте или наш Telegram-канал, вы увидите реальные кейсы: наши артисты получают плейлисты, попадают на витрины стриминговых платформ, становятся лицом подборок. Мы регулярно добиваемся хороших позиций в редакционных и алгоритмических плейлистах – потому что точно знаем, как грамотно подать трек, как написать пресс-релиз, выделить сильные стороны и подкрепить заявку внятным маркетинговым планом.

Если вы хотите, чтобы ваша музыка не просто вышла, а получила внимание со стороны платформ – обращайтесь. Мы поможем оформить релиз, подать его на редакции и подключим продвижение через нашу дистрибуцию.