Что такое Roadmap и зачем он нужен артисту

Это рабочий инструмент, который помогает артисту двигаться не хаотично, а по плану, где каждый релиз имеет смысл. Особенно важно использовать roadmap, когда готовится альбом или EP - в таких случаях нужно заранее продумать, какие синглы выходят до релиза, как они подогревают аудиторию и как выстраивается коммуникация с редакторами платформ.

Такой подход мы применили с артистом диссоциативное расстройство, который выпускается у нас на лейбле Gorgona Music. Первый сингл «Мягкие ткани» входил в будущий альбом. Уже при первом питчинге мы обозначили, что это стартовая точка истории: представили артиста, рассказали, как будет выстроено продвижение, какие релизы планируются и в какие сроки. Мы сразу дали понять, что за этим стоит стратегия. В результате - трек получил поддержку в четырёх плейлистах: один в ВК Музыке, два в Яндексе и один в МТС.

Следующий релиз - «Общага» стал логичным продолжением. Мы снова уточнили, что это часть грядущего альбома, упомянули о предыдущей поддержке и добавили конкретику по следующему этапу продвижения. Результат - пять плейлистов: по одному в ВК, Яндексе, МТС и два в Сбере.

Когда вышел сам альбом, мы собрали в питчинге всю картину: какие синглы уже были, какую поддержку получили, как работала рекламная кампания в TikTok, какой пошёл отклик у слушателей. Один из треков с альбома попал в семь плейлистов: два во ВКонтакте, три в Яндексе, по одному в МТС и Звуке. В результате, мы запитчили три трека с одного релиза - и каждый получил поддержку. С плейлистов пришло всего 2289 прослушиваний, что конечно же немного. Но благодаря алгоритмам Яндекса и нашей рекламной кампании, треки начали заходить в «Мою волну». Нас сегодняшний день артист набрал 1 140 000 прослушиваний, 70% из которых пришлись на Яндекс Музыку.

Roadmap для артистов сегодня - это не просто организация релизов, а способ выстроить карьеру артиста так, чтобы каждый трек работал на рост. Для редакторов это всегда сигнал: перед ними - не случайный релиз, а артист с внятной стратегией. У него есть движение, структура, активность - и его имеет смысл поддерживать.