Как артисту понять, стоит ли масштабировать рекламную кампанию в TikTok или лучше остановиться?

Теоретически, любой артист может продвигать свой трек сам, просто заливая видео со звуком на свой аккаунт. Но давай будем честны – у 99% артистов контент либо скучный, либо неуместный, либо просто неинтересный. Такие видео стабильно набирают по 300–500 просмотров, и на их основе невозможно сделать хоть какой-то внятный вывод.

Если у тебя нет раскачанного аккаунта, самый адекватный способ протестировать трек это – запуск рекламы через блогеров или музыкальные TikTok-аккаунты. У них уже есть охваты, своя аудитория, и именно через такие каналы можно получить первые реальные сигналы: есть у трека потенциал или нет.

Есть три основные метрики, которые важно отслеживать:

1. Относительная эффективность охватов
Сравниваем просмотры ролика с твоим треком и медианные показатели охватов у блогера или музыкального аккаунта.

Если видео с твоим звуком показывает коэффициент просмотров выше x1.5–x2 относительно среднего по аккаунту – это первый показатель потенциального вирусного роста.

Пример: если средний ролик у блогера набирает 50 000 просмотров, а видео с твоим треком собрало 100 000+, это говорит о том, что трек заходит, и TikTok сам начинает его продвигать. Если ниже – надо смотреть на креатив и сам звук.

2. Количество UGC – пересъемы со звуком
Это ключевой показатель вирусности трека. Если после запуска первой волны блогеров ты видишь рост количества видео с использованием твоего звука – это прямой индикатор того, что пользователи начали воспринимать трек как потенциально трендовый.

Нормы
• 0–10 видео в день – слабый отклик
• 10–20 видео в день – умеренный интерес
• 20+ видео в день – сильный сигнал, трек начинает жить органически
• 50–100+ видео в день – вирусный эффект, срочно масштабировать

Важно: Следить не просто за количеством новых видео, но и за тем, у кого они выходят. Если звук начали использовать не только обычные пользователи, но и другие блогеры — значит, он входит в трендовый пул.

3. Конверсия в стриминг
Следим за тем, как ролики с треком в TikTok конвертируются в прослушивания на цифровых платформах (Spotify, VK Музыка, Яндекс Музыка, Apple Music и др.).

Иногда TikTok не дает резкой вирусности: просмотры средние, пересъемов мало. Но при этом внезапно начинает расти стриминг. Это значит, что трек попал в голову аудитории, его начинают искать вручную, сохранять, слушать повторно. Такое поведение часто встречается у более «мелодичных» или атмосферных треков, которые люди хотят слушать отдельно, а не использовать в контенте.

Кейс из практики:

Мы запускали посев для артиста Морали нет на трек «Универ». Бюджет кампании составил всего 13 тысяч рублей. Охваты были умеренные, без какого-то вируса, но при этом трек начал стабильно расти на стриминговых платформах. В итоге мы получили более 500 000 прослушиваний – и это без тренда в TikTok. Просто люди переходили, сохраняли, слушали.

В конечном счёте, эффективность кампании не определяется одной метрикой. Важно анализировать всё в комплексе: динамику охватов, количество UGC и поведение аудитории на стриминговых сервисах.

2025-06-27 02:14 Статьи