Мы неоднократно подчеркиваем артистам, что реклама музыки, как и любая другая, в первую очередь основана на тестировании. Это означает, что каждый артист должен быть готов к тому, что первая рекламная кампания может не принести ожидаемых результатов. Из-за этого часто артисты принимают поспешные решения относительно профессионализма мартелеогово или агентства.
Сегодня мы хотим поделиться с вами нашим опытом работы с Андреем, автором и исполнителем проекта "Интронавтика".
Интронавтика - это честный и мелодичный поп-рок проект, созданный московским музыкантом-мультиинструменталистом Андреем Тимоничем. Песни Андрея объединяет одна тема: у простых людей, живущих на Земле, бывают эмоции, которые могут порождать сумасшедшую энергию. Эта энергия кружит головы и сбивает с ног, и, чтобы это понять, не нужно быть ценителем высокого искусства - это просто чувства обычных людей.
Когда мы впервые познакомились с Андреем, у него было всего 10 подписчиков в сообществе. У артиста была хорошая и качественная музыка, но этого было недостаточно для успешной рекламной кампании. Мы начали проводить ежедневные тесты, стремясь увеличить количество слушателей и подписчиков. После нескольких неудачных попыток мы предложили Андрею снять сниппеты для его уже вышедших и предстоящих релизов, чтобы создать рекламные материалы, способные привлечь внимание людей.
Эти съемки дали нам очень атмосферные и качественные креативы для рекламы. Посмотреть
Эти съемки дали нам очень атмосферные и качественные креативы для рекламы. Посмотреть
Мы начали их тестировать, и хотя не все они показали хорошие результаты, пара видеороликов активно вовлекла аудиторию и заставляла ее переходить в группу, подписываться и слушать музыку Андрея. Во время тестирования различных каналов рекламы и поиска целевой аудитории нам пришлось потратить 20 000 рублей. Хочется отметить, что артист предоставил нам полную свободу действий и бюджет для этого. Мы тестировали все виды рекламы: от историй до видеореклам, от клипов до ленты, включая нативную рекламу в сообществах и плейлистах. Это был долгий процесс, но он привел к глубокому пониманию аудитории, которая потенциально может стать слушателями Андрея.
Сегодня мы ежедневно привлекаем новых подписчиков в его сообщества и наблюдаем, как его аудитория растет.
Вы только посмотрите, какие комментарии оставляет аудитория под постами Андрея.
Это была долгая, но продуктивная рекламная кампания, которая требовала много тестирования. Мы не просто настроили рекламу, мы помогли с дистрибуцией на музыкальные площадки, разработали концепцию и сняли сниппеты для рекламы, а также помогли Андрею с контент-планом, который сегодня приносит результаты.
Оценивая результаты последних 15 дней рекламной кампании, когда все тесты уже проведены, мы получили 556 новых подписчиков в сообщество всего за 12 000 рублей. Это означает, что стоимость одного подписчика на данном этапе обходится артисту в 21 рубль.
Оценивая результаты последних 15 дней рекламной кампании, когда все тесты уже проведены, мы получили 556 новых подписчиков в сообщество всего за 12 000 рублей. Это означает, что стоимость одного подписчика на данном этапе обходится артисту в 21 рубль.
Уважаемые артисты, для достижения впечатляющих результатов нужно время и терпение. Не останавливайтесь на одном, тестируйте разные гипотезы и треки, меняйте креативы и общайтесь со своими маркетологами, чтобы найти способы улучшения рекламной кампании.
