К нам обратилась исполнитель “Готов к дождю”, выпускающий музыку в жанре альтернативного рока, с просьбой запустить рекламную кампанию для увеличения числа подписчиков и слушателей в VK.
Как и у большинства, кто приобретают маркетинговые услуги, у артиста были сомнения относительно нашего профессионализма и честного подхода к работе с артистами. Так как к сожалению на сегодняшний день, на рынке музыкальных маркетинговых услуг присутствует множество недобросовестных агентств и специалистов, которые применяют различные “серые” методы продвижения.
Проведя краткую консультацию, мы совместно приняли решение о продолжении сотрудничества и приступили к подготовке рекламной кампании
Одним из ключевых этапов продвижения артиста ‘Готов к дождю’ стало тестирование и выбор наиболее эффективного сниппета для рекламной кампании.
На начальных этапах артист предоставил нам три рекламных креатива, которые он самостоятельно снял для рекламной кампании. Мы приступили к запуску рекламных объявлений, используя 23 различных варианта с разными аудиториями и настройками.
На начальных этапах работы с артистом “Готов к дождю”, он предоставил нам три рекламных креатива, которые самостоятельно подготовил для продвижения своего музыкального проекта. Эти креативы представляли собой видеоролики, предназначенные для привлечения внимания потенциальных слушателей и подписчиков.
Мы приняли решение использовать предложенные креативы в качестве основы для запуска рекламных объявлений. На первом этапе нашей работы мы запустили 23 различных варианта рекламных объявлений, ориентированных на различные аудитории.
На тестирование этих рекламных объявлений был выделен бюджет в размере 4205 рублей. Этот этап был важен для того, чтобы понять, какие аудитории и креативы будут наиболее эффективными в рамках будущего масштабирования кампании.
Мы приняли решение использовать предложенные креативы в качестве основы для запуска рекламных объявлений. На первом этапе нашей работы мы запустили 23 различных варианта рекламных объявлений, ориентированных на различные аудитории.
На тестирование этих рекламных объявлений был выделен бюджет в размере 4205 рублей. Этот этап был важен для того, чтобы понять, какие аудитории и креативы будут наиболее эффективными в рамках будущего масштабирования кампании.
Однако результаты тестирования показали, что стоимость одного подписчика оставалась на уровне 50-60 рублей, что являлось слишком высоким показателем для достижения долгосрочных целей кампании. Мы проанализировали полученные данные и пришли к выводу, что одна из причин низкой эффективности заключалась в недостаточной проработке образа артиста. Снятые видеоролики не полностью отражали его уникальный стиль и творческий потенциал, что могло отразиться на восприятии аудитории.
После детального анализа результатов рекламной кампании мы приняли решение приостановить ее для проведения необходимых доработок. Оценив эффективность первоначальных креативов, мы пришли к выводу, что недостаточный уровень вовлеченности аудитории был, скорее всего, связан с тем, что образ артиста не был должным образом проработан. Это, в свою очередь, могло негативно сказаться на восприятии аудитории и на общем успехе кампании.
Мы предоставили артисту рекомендации по улучшению его образа, предложив несколько конкретных шагов, которые помогли бы более четко донести его уникальность и творческий стиль до целевой аудитории. Важной частью этих рекомендаций стало предложение создать новый видеокреатив, который бы лучше отражал индивидуальность артиста и его музыкальное направление.
После того как новый креатив был разработан и смонтирован, мы запустили повторные тесты рекламных объявлений. Практически сразу стало заметно значительное улучшение результатов. Новый креатив оказался гораздо более эффективным, привлекая подписчиков по цене 25-27 рублей. Этот показатель был почти вдвое ниже по сравнению с первоначальными креативами, что ясно демонстрировало успех наших изменений. Повышенная эффективность креатива позволила нам уверенно перейти к масштабированию рекламной кампании, что открывало новые возможности для роста аудитории артиста.
Мы предоставили артисту рекомендации по улучшению его образа, предложив несколько конкретных шагов, которые помогли бы более четко донести его уникальность и творческий стиль до целевой аудитории. Важной частью этих рекомендаций стало предложение создать новый видеокреатив, который бы лучше отражал индивидуальность артиста и его музыкальное направление.
После того как новый креатив был разработан и смонтирован, мы запустили повторные тесты рекламных объявлений. Практически сразу стало заметно значительное улучшение результатов. Новый креатив оказался гораздо более эффективным, привлекая подписчиков по цене 25-27 рублей. Этот показатель был почти вдвое ниже по сравнению с первоначальными креативами, что ясно демонстрировало успех наших изменений. Повышенная эффективность креатива позволила нам уверенно перейти к масштабированию рекламной кампании, что открывало новые возможности для роста аудитории артиста.
Но успех кампании выразился не только в увеличении числа подписчиков. Мы также заметили значительный рост количества уникальных слушателей артиста в VK. Увеличение этих показателей свидетельствовало о том, что наша работа привела к качественному и количественному улучшению взаимодействия аудитории с артиста.
Подводя итоги, в рамках отработанного бюджета нам удалось достичь следующих показателей:
• Новые подписчики: 582
• Уникальные слушатели: 7,400
• Уникальные прослушивания: 18,091
• Добавления трека: 1,700
• Новые подписчики: 582
• Уникальные слушатели: 7,400
• Уникальные прослушивания: 18,091
• Добавления трека: 1,700
Кампания продемонстрировала, насколько важно тщательно подходить к созданию образа артиста и креативов, а также проводить необходимые тесты и корректировки для достижения максимальной эффективности.
